无雀科技数字化了解BBC表示，为了打造一个数字化优先的公共服务媒体机构，将“与当代世界同步变革……让受众以他们希望的方式获得他们希望获得的内容”。

有的媒体领跑数字变革，成为行业先锋；有的媒体百年之后重塑自我，裁员瘦身；有的则稳健转型，拥抱未来。

这些转型的成效究竟如何？

纽约时报：纸质版消失倒计时

2020年6月，任职8年的《纽约时报》首席执行官马克·汤普森卸任前预言：“20年后，若《纽约时报》仍发行纸质版，我将深感意外。”此言非虚，因为数字化转型已让这家创办于1851年的报纸焕发新生。

目前，《纽约时报》拥有960万订阅用户，其中880万为数字订阅，数字收入已超越纸质。2027年，他们目标达到1500万订阅用户，为传统媒体的数字化转型树立典范。

广告曾是《纽约时报》的主要收入，但随着传统纸媒广告下滑，他们意识到单靠广告难以为继。数字新闻媒体的盈利之道在于吸引和留住用户。为此，《纽约时报》积极培养“核心用户”，尝试多种方法，其中“付费墙”策略效果最为显著。

欧美传统媒体早有内容收费模式，《纽约时报》采用“计量式付费墙”，允许读者在一定期限内免费阅读数篇新闻，之后需付费。订阅方案灵活多样，包括每周1美元、1.5美元和2美元等，不同方案支持的设备和内容范围各异。此模式成效显著，2012年数字订阅收入首超广告，2014年进一步深化数字化变革。

《纽约时报》认为，提供订阅用户专享的优质内容可提高用户留存率。他们为此增加3倍人力，成立专门部门，致力于提升用户留存。同时，他们发现仅依赖新闻内容作为订阅核心不适应快节奏受众环境，因此订阅套餐除新闻外，还涵盖游戏、烹饪、音频等丰富数字化产品，甚至包括收购的《大西洋月刊》。

“未来，订阅用户将享受更多专属服务。”该部门负责人卡顿表示。

二、BBC：锁定年轻受众

跨越重洋，英国广播公司BBC在2022年迎来了它的百年庆典。在这一历史时刻，BBC深入审视了未来发展所遭遇的几大难题。

其中，特别值得关注的是，BBC与诸如网飞（Netflix）等价值数千亿的公司，在运营成本上形成了直接的竞争，而BBC的资金上限为50亿英镑。

不仅如此，BBC在传递新闻的同时，还面临着严格的监管。

BBC还敏锐地察觉到，与当前年轻的受众群体之间存在着不容忽视的代沟。在今天的英国，16—24岁的年轻人更愿意在TikTok上消磨时光，而非观看广播电视。这家历史悠久的媒体机构担忧，受到流媒体的影响，其内容制作将不得不进一步削减。

面对这些挑战，BBC决定采取果断行动，宣布将裁减1000个工作岗位，并取消部分传统广播频道。这些重大改革预计每年将为BBC节省约6.3亿美元的经费。

BBC强调，为了打造一个以数字化为优先的公共服务媒体机构，它将“与时俱进……以受众期望的方式提供他们所需的内容”。

BBC将打造一个24小时全天候的电视新闻频道，覆盖英国及全球，融合BBC国际台，并计划推出针对年轻群体的线上内容服务。

儿童频道、电视4台及广播4台广播剧频道将暂停传统广播，而国际台的某些语言服务将转为数字化。

洛特·摩尔，BBC内容创意总监，负责电视、iPlayer、广播及BBC Sounds的制作与委托。面对流媒体崛起与观点分歧，她强调：“我们制作反映现实与宏大主题的节目，兼顾本土与全球视野。”

她解释，面对流媒体竞争，BBC不仅提供个性化服务，更重视现场直播。“从温网到格拉斯顿伯里，再到女王葬礼，现场报道一直是我们的核心。我们独特地结合现场直播与点播，树立市场标杆。”

摩尔认为，BBC未来需精准定位，提供独特内容，无法被其他媒体复制。

BBC总裁蒂姆·戴维亦表示：“我们必须加速变革，适应市场的巨大变革。”

日本纸媒：数字化转型之困

相较于其他发达国家，日本媒体的数字化转型进程明显滞后。

在日本，传统媒体依然保持着对新闻网站的压倒性影响力。大型报纸，如《读卖新闻》和《朝日新闻》，长期占据媒体主导地位，其发行量分别高达700万份和500万份，位居全球之首。

然而，随着社会的数字化进程加速，传统读者群体逐渐流失，导致日本报纸收入出现断崖式下滑。

以《朝日新闻》为例，该报2020财年（2020年4月至2021年3月）财报显示，亏损高达441亿日元（约合人民币25亿8113万元），创下自1879年创刊以来的最大亏损记录，也是时隔11年后再次陷入亏损境地。

在此背景下，日本报纸开始积极寻求与数字媒体的融合路径，以应对挑战。

《日本经济新闻》于2015年收购《金融时报》后，积极推进“数字媒体优先”战略，即内容先上网后印刷。这在过去的日本堪称前所未有。

2022年4月，《日本经济新闻》首次设立CDIO职位，旨在引领媒体数字化战略，并布局AI、AR和IoT等数字化业务。

同时，《日本经济新闻》与《金融时报》在中国香港合资创建了scoutAsia数据库企业，其资讯和数据来源于《日经亚洲评论》、《金融时报》、FactSet及BureauvanDijk等平台。借助这些数据和AI技术，scoutAsia为亚洲企业提供财经资讯和数据分析服务。

相比之下，其他日本传统报纸的数字化步伐依然迟缓。

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作者| 魏晋

校对| 秦必功    

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