从乡村走出来的人，更能了解乡村发展的不易。这也成为沈丹@乡愁返乡创业的初衷之一。“在抖音，我用一个小小的镜头记录自己在农村生活的点点滴滴，没想到我的短视频被越来越多的人关注和喜欢，这让我知道原来一个小小的镜头可以创造一个大大的世界。”沈丹表示。

沈丹也成为乡村振兴的缩影——一批“新农人”乘着数字化和信息化发展的东风，依托于短视频直播和全域兴趣电商平台，做好内容，卖好产品，将乡村融入市场大循环，为乡村发展注入了新动能。

12月26日，由北京市平谷区人民政府、农业农村部农村经济研究中心、抖音公益联合主办的2023抖音美好乡村论坛落地北京市平谷区。活动由农业农村部农村经济研究中心、中国乡村发展志愿服务促进会、北京市平谷区人民政府与抖音公益共同主办。在论坛上，由农业农村部农村经济研究中心和抖音公益共同撰写的《激发乡村新可能——美好乡村案例集》（以下简称《案例集》）正式发布，该案例集首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的十四种实践经验和模式进行了总结和提炼。

抖音公益联合农业农村部农村经济研究中心发布的《激发乡村新可能——美好乡村案例集》

“抖音等平台的发展直接跨越了时空，把土特产带进了大市场，把小农户带上了大舞台，把遥远山村带给了大城市。”农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，“我们希望未来越来越多的有识之士加入到乡村振兴的行动中来。”

“新农人”助力家乡产业“弯道超车”

“人”是乡村振兴的参与者也是受益者，也是全面推进乡村振兴的基础。2023年，财政部办公厅印发的《关于做好2023年农村综合性改革试点试验有关工作的通知》要求，“创新乡村人才振兴机制”、“提升农民数字素养与技能”。

在数字化、信息化时代，移动互联网可以和乡村发展有更多的结合点——手机成为新农具，数据成为“新农资”，直播成为“新农活”，短视频内容平台可以为“新农人”提供更广阔的舞台，也为农业发展提供更多可能。

沈丹就是如此。通过一条福建松溪蔗红糖的带货视频，沈丹和团队让全国消费者了解到百年蔗红糖的独有魅力，也帮助当地农户完成了数万斤的蔗红糖销售。不仅如此，有了视频的推广，越来越多的企业投入到了蔗红糖产业的发展。如今，那条视频背后的万前村百年蔗不再是一个默默无闻的小合作社，“仅在去年就投入数千万，建设现代化工厂，变成被各方高度关注的知名地标产品。”沈丹介绍。

沈丹

沈丹和她的家乡蔗红糖产业是乡村产业发展的缩影之一。2023年，抖音乡村计划共扶持了49个乡村产业，覆盖全国13个省市。

不仅如此，数字平台为乡村人才培养带来的不只是农产品内容的传播和带货。一方面，内容平台正帮助农业技术的传播突破时间和空间的限制，使其更快捷地普惠到农民。抖音平台上陈飞峄就是其中的代表。作为拥有25年养猪经验的专业人员，他在抖音平台上开设的账号“禽一刀养猪课堂”分享了大量的养猪技术，至今已有76万粉丝。

“抖音发挥了短视频内容对农业养殖的价值，让很多原来无法接触到养殖技术和信息的偏远山区的养殖户可以低门槛学习科学养殖技术，降低他们的养殖成本和风险。”陈飞峄说。

《案例集》指出，这是内容平台赋能促进农业技术普惠的典型代表，也为专业农技从业人员、种养殖业返乡新农人等通过内容平台创新创业提供了有益参考路径。

另一方面，数字平台自身独特的技术和资源优势，可以成为帮助“新农人”提升认知、摸索创业的桥梁和纽带。为此，抖音开设了乡村商学堂，围绕农业企业规模化发展的核心能力，开设了多种理论及实操课程，扶持乡村创业者学习新技能。

沈杰

庆渔堂创始人沈杰就是通过乡村商学堂学到了传统农业在数字化时代的转型。过去，沈杰致力于通过数字化技术改造传统渔业，但忽视了乡村企业也可以通过数字化管理提升效率。如今，沈杰已经将一系列飞书应用引入了自己的企业，并进入了向长三角和全国快速复制扩张的阶段，未来五年，计划实现服务百万级渔业产业链客户的目标。

数据显示，过去两年，抖音“乡村商学堂”为超过100名乡村创业者开设商业创新课程，带动乡村创业者群体，助力乡村产业发展、农民增收。“这是一个彼此交流合作的平台，让我们打开更广阔的视野。”沈杰表示。

对此，农业农村部农村经济研究中心主任金文成认为，包括抖音在内的互联网平台给“土特产”发展带来了新机遇，催生了乡村新业态，给乡村传统产业改造注入了新动能，为乡村产业现代化弯道超车提供了新的可能。

乡村文化在短视频里“活起来”

有了乡村人才培养作为基础和保障，乡村文化也在互联网平台上蓬勃发展起来。自2021年6月起，抖音乡村计划打造了“乡村守护人”“乡村英才计划”“山货上头条”“山里DOU是好风光”等公益项目。抖音公布数据显示，2023年，抖音新增乡村视频超10亿条，播放量超2.4万亿，获赞超530亿次。超43万名用户参与抖音乡村守护人计划，激发了越来越多乡村传统文化的新活力。

《案例集》指出，新营销通过视频记录的方式，将乡村习俗和传统技艺等非物质文化遗产以影像资料的方式保存下来，扩大了优秀传统文化的传播途径，超越了地域的限制，使更多人感受到我国传统文化的独特魅力。

抖音《2023非遗数据报告》显示，过去一年来，有116位30岁以下认证非遗传承人活跃在平台上。除认证传承人外，超1000位“00后”在抖音身体力行弘扬非遗传统文化。同时，过去一年，江西萍乡东傩面具、福建长汀公嫲吹、湖北恩施扬琴在抖音的播放量同比增长位居前三。此外，苏州香山帮传统建筑营造技艺、辽宁鞍山岫岩皮影戏、辽宁鼓乐、山东泰山东岳庙会等濒危非遗内容的播放量也显著增长。

生活在呼伦贝尔大草原的牧民达西真实地感受到了这种变化。在抖音平台，达西发布了200多条视频，大多是游牧民族的生活和文化。去年，达西全程直播了自己的婚礼，在抖音直播间，近400万观众云参加了这场草原婚礼，传统的布里亚特蒙古族婚礼也为更多人所知。

牧民达西

于是，达西发现，在抖音平台上火了以后，到大草原旅游的人变多了，到直播间买地方特产的人也变多了。这也意味着，越来越多的非遗文化被公众看到，越来越多的非遗产品的价值被市场认可。《2023非遗数据报告》显示，过去一年，抖音上非遗产品销售额同比增长达194%；在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。

“在传承和弘扬中华优秀传统文化的道路上，发展创新是使散布于乡间的悠久传统文化持续保持活力的源泉；借助新技术和新媒介传播传统文化，不仅有助于提升乡村文化的效能，而且还将成为激发传统文化活力、促进乡村文化产业发展的新动能。”第十四届全国政协委员、全国政协农业和农村委员会委员，中国科学院地理科学与资源研究所研究室主任闵庆文表示。

抖音集团相关负责人在2023美好乡村论坛中表示，2024年，抖音将继续从产业扶持、商家培育、人才培养三个方面，助力农民增收和产业增效，进一步通过开展系列活动提升乡村产业影响力，带动更多人关注乡村，参与到助力乡村发展中来。

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责任编辑：李濛

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